Respuesta corta
Pantheon estima un CPM medio de Meta Ads de 6,32 € por cada 1.000 impresiones en 25 países de la UE (agosto de 2025 a julio de 2026). Los mercados más caros son Irlanda (9,65 €), Alemania (8,98 €) y Dinamarca (8,76 €); los más baratos, Eslovaquia (4,57 €) y Bulgaria (3,76 €). Son estimaciones, no datos de Meta.
CPM de la publicidad en Meta por país de la UE
Coste medio por cada 1.000 impresiones (CPM) estimado por Pantheon para agosto de 2025 a julio de 2026, del país más caro al más barato. Valores en euros, convertidos desde los dólares de la fuente al tipo de referencia del BCE del 23 de octubre de 2026 (1 EUR = 1,1193 USD).
| País | CPM medio (€) | Rango habitual (€) | CPM medio (USD, fuente) |
|---|---|---|---|
| Irlanda | 9,65 | 8,04–11,44 € | 10,80 |
| Alemania | 8,98 | 7,15–10,72 € | 10,05 |
| Dinamarca | 8,76 | 7,15–10,27 € | 9,80 |
| Austria | 8,49 | 6,97–10,01 € | 9,50 |
| Países Bajos | 8,22 | 6,70–9,83 € | 9,20 |
| Suecia | 8,13 | 6,70–9,83 € | 9,10 |
| Bélgica | 7,50 | 6,25–8,93 € | 8,40 |
| Francia | 7,19 | 5,81–8,49 € | 8,05 |
| Finlandia | 6,90 | – | 7,72 |
| Luxemburgo | 6,67 | – | 7,47 |
| Italia | 6,43 | 5,36–7,59 € | 7,20 |
| Estonia | 6,16 | – | 6,89 |
| Lituania | 5,82 | – | 6,51 |
| Chequia | 5,54 | 4,47–6,70 € | 6,20 |
| Portugal | 5,45 | 4,47–6,70 € | 6,10 |
| Letonia | 5,41 | – | 6,05 |
| Grecia | 5,27 | 4,29–6,43 € | 5,90 |
| España | 5,18 | 4,02–6,25 € | 5,80 |
| Polonia | 4,91 | 4,02–6,08 € | 5,50 |
| Croacia | 4,82 | – | 5,39 |
| Rumanía | 4,81 | – | 5,38 |
| Hungría | 4,68 | – | 5,24 |
| Eslovenia | 4,60 | – | 5,15 |
| Eslovaquia | 4,57 | – | 5,12 |
| Bulgaria | 3,76 | – | 4,21 |
| Media de la UE (25 países) | 6,32 | – | 7,07 |
El rango habitual está disponible para 14 países. Chipre y Malta no están en el archivo.
CPM por nicho y país
CPM estimado en euros para los 17 nichos del archivo, para la media de la UE y los seis mayores mercados. Los 25 países están en el CSV.
| Nicho | Media UE | Alemania | Francia | Italia | España | Países Bajos | Polonia |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Media del país | 6,32 | 8,98 | 7,19 | 6,43 | 5,18 | 8,22 | 4,91 |
| Ropa y accesorios | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Belleza | 5,14 | 7,35 | 5,85 | 5,18 | 4,18 | 6,69 | 4,01 |
| Hogar y jardín | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Alimentación y bebidas | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Deporte y aire libre | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Salud y bienestar | 6,22 | 8,91 | 7,08 | 6,27 | 5,07 | 8,09 | 4,86 |
| Juguetes, arte y coleccionismo | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Mascotas | 4,45 | 6,37 | 5,07 | 4,56 | 3,62 | 5,79 | 3,48 |
| Electrónica | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Estilo de vida y boutique | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Bebé | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Libros y música | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Medios y editorial | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Accesorios de viaje y equipaje | 4,47 | 6,40 | 5,08 | 4,56 | 3,64 | 5,82 | 3,48 |
| Productos sanitarios | 5,23 | 7,49 | 5,96 | 5,27 | 4,25 | 6,81 | 4,08 |
| Material de oficina | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Cursos online (compra directa) | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
Cómo leer la tabla: en la mayoría de los nichos la estimación coincide con el mínimo del país (el 85 % del CPM más bajo observado), por eso muchas filas tienen el mismo valor. Salud y bienestar, Belleza y Productos sanitarios están por encima. En este archivo la mayoría de los valores por nicho están por debajo de la media del país: usa el valor del nicho cuando encaje con el anunciante y la media del país cuando tengas dudas.
¿Cuánto cuesta la publicidad en Instagram en Europa?
Los anuncios de Instagram se compran con el mismo sistema publicitario de Meta que los de Facebook, y las estimaciones de esta página son para la publicidad de Meta en conjunto. El archivo no separa los valores por ubicación (feed de Facebook, feed de Instagram, Stories, Reels): usa el mismo CPM como punto de partida para Instagram y sustitúyelo por el CPM de tus propias campañas por ubicación.
¿Por qué la publicidad en Meta cuesta más en algunos países de la UE?
- La competencia en la subasta: Meta vende las impresiones en una subasta; los mercados donde más anunciantes compiten por el mismo público son más caros.
- El poder adquisitivo: los países más caros de la tabla (Irlanda, Alemania, Dinamarca, Austria) están también entre los mercados con más renta, donde los anunciantes pueden pujar más.
- La temporada: los valores son una media de 12 meses. El cuarto trimestre (Black Friday, Navidad) suele ser más caro; enero y febrero, más baratos.
- Tu campaña: el objetivo, el tamaño del público, las ubicaciones y la calidad de la creatividad cambian el CPM más que el país.
¿Cómo se han hecho estas estimaciones?
- Autor: Pantheon, la plataforma de inteligencia publicitaria detrás de Reveal Reach, que usa estas mismas estimaciones para calcular el gasto publicitario.
- Periodo: agosto de 2025 a julio de 2026, media de 12 meses de estacionalidad. Archivo generado el 17 de octubre de 2026.
- Fuentes combinadas: Triple Whale Meta Ads Benchmark Report (agosto de 2025 a julio de 2026), Meta Ads CPM benchmarks by country (2026), Lebesgue CPM by country (2026), AdManage, Trendtrack, WordStream/WebFX.
- Fórmula por nicho: referencia del nicho × multiplicador del país × estacionalidad, nunca por debajo del mínimo del país (el 85 % del CPM más bajo observado).
- Moneda: publicado en USD; en esta página convertido a euros al tipo de referencia del BCE del 23 de octubre de 2026, 1 EUR = 1,1193 USD.
- Límites: son estimaciones, no datos de Meta. Si tienes datos de campañas del nicho y el país, tu propio CPM es más preciso.
Descargar el CSV completo (25 países, 17 nichos, USD). Si lo usas, cita a Pantheon y enlaza esta página.
Del CPM al gasto publicitario de la competencia
Para los anuncios entregados en la UE, la biblioteca de anuncios de Meta publica el alcance. Con un CPM de esta página y una frecuencia puedes estimar cuánto costó un anuncio:
Gasto estimado = (alcance UE ÷ 1.000) × CPM × frecuencia
La calculadora del gasto gratuita hace la cuenta con estos CPM, y la guía de la biblioteca de anuncios te enseña dónde encontrar el alcance UE de cualquier anuncio. La extensión Reveal Reach lo hace con todos los anuncios de una página de la biblioteca a la vez.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook en Europa?
Pantheon estima un CPM medio de Meta Ads de 6,32 € por cada 1.000 impresiones en 25 países de la UE (agosto de 2025 a julio de 2026). Irlanda (9,65 €) y Alemania (8,98 €) son los más caros y Bulgaria (3,76 €) el más barato. Son estimaciones; tu propio CPM depende del nicho, el objetivo y la temporada.
¿Cuál es el CPM medio en España?
5,18 € por cada 1.000 impresiones, con un rango habitual de 4,02–6,25 €, según las estimaciones de Pantheon para agosto de 2025 a julio de 2026 (convertidas desde USD al tipo del BCE del 23 de octubre de 2026).
¿Estos CPM valen también para los anuncios de Instagram?
Son estimaciones para la publicidad de Meta, el sistema que sirve los anuncios de Facebook e Instagram. El archivo no separa los valores por ubicación: úsalos como punto de partida para ambas y sustitúyelos por tus propios datos cuando los tengas.
¿Por qué muchos nichos tienen el mismo CPM?
Porque la estimación nunca baja del mínimo del país, fijado en el 85 % del CPM más bajo observado en ese país. Cuando la referencia de un nicho queda por debajo, se usa el mínimo, y por eso varios nichos comparten el mismo valor.
¿Cada cuánto se actualizan los datos?
Cada trimestre. Esta versión se generó el 17 de octubre de 2026 a partir de una referencia de 12 meses (agosto de 2025 a julio de 2026); la próxima actualización está prevista para enero de 2027.
¿Puedo descargar los datos?
Sí. El CSV con los 25 países y los 17 nichos, en dólares como lo publica Pantheon, se descarga gratis desde esta página. Si lo usas, enlaza esta página como fuente.
Ve el alcance UE y el gasto estimado de cada anuncio
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