Kurz gesagt
Pantheon schätzt den durchschnittlichen CPM von Meta Ads in 25 EU-Ländern auf 6,32 € pro 1.000 Impressionen (August 2025 bis Juli 2026). Am teuersten sind Irland (9,65 €), Deutschland (8,98 €) und Dänemark (8,76 €), am günstigsten Slowakei (4,57 €) und Bulgarien (3,76 €). Es sind Schätzungen, keine Daten von Meta.
CPM von Meta-Werbung pro EU-Land
Durchschnittlicher Preis pro 1.000 Impressionen (CPM), geschätzt von Pantheon für August 2025 bis Juli 2026, vom teuersten zum günstigsten Land. Werte in Euro, umgerechnet aus den US-Dollar der Quelle zum EZB-Referenzkurs vom 23. Oktober 2026 (1 EUR = 1,1193 USD).
| Land | Durchschnittlicher CPM (€) | Typische Spanne (€) | Durchschnittlicher CPM (USD, Quelle) |
|---|---|---|---|
| Irland | 9,65 | 8,04–11,44 € | 10,80 |
| Deutschland | 8,98 | 7,15–10,72 € | 10,05 |
| Dänemark | 8,76 | 7,15–10,27 € | 9,80 |
| Österreich | 8,49 | 6,97–10,01 € | 9,50 |
| Niederlande | 8,22 | 6,70–9,83 € | 9,20 |
| Schweden | 8,13 | 6,70–9,83 € | 9,10 |
| Belgien | 7,50 | 6,25–8,93 € | 8,40 |
| Frankreich | 7,19 | 5,81–8,49 € | 8,05 |
| Finnland | 6,90 | – | 7,72 |
| Luxemburg | 6,67 | – | 7,47 |
| Italien | 6,43 | 5,36–7,59 € | 7,20 |
| Estland | 6,16 | – | 6,89 |
| Litauen | 5,82 | – | 6,51 |
| Tschechien | 5,54 | 4,47–6,70 € | 6,20 |
| Portugal | 5,45 | 4,47–6,70 € | 6,10 |
| Lettland | 5,41 | – | 6,05 |
| Griechenland | 5,27 | 4,29–6,43 € | 5,90 |
| Spanien | 5,18 | 4,02–6,25 € | 5,80 |
| Polen | 4,91 | 4,02–6,08 € | 5,50 |
| Kroatien | 4,82 | – | 5,39 |
| Rumänien | 4,81 | – | 5,38 |
| Ungarn | 4,68 | – | 5,24 |
| Slowenien | 4,60 | – | 5,15 |
| Slowakei | 4,57 | – | 5,12 |
| Bulgarien | 3,76 | – | 4,21 |
| EU-Durchschnitt (25 Länder) | 6,32 | – | 7,07 |
Die typische Spanne gibt es für 14 Länder. Zypern und Malta sind nicht in der Datei.
CPM nach Branche und Land
Geschätzter CPM in Euro für die 17 Branchen der Datei, für den EU-Durchschnitt und die sechs größten Märkte. Alle 25 Länder stehen in der CSV.
| Branche | EU-Ø | Deutschland | Frankreich | Italien | Spanien | Niederlande | Polen |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Landesdurchschnitt | 6,32 | 8,98 | 7,19 | 6,43 | 5,18 | 8,22 | 4,91 |
| Bekleidung & Accessoires | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Beauty | 5,14 | 7,35 | 5,85 | 5,18 | 4,18 | 6,69 | 4,01 |
| Haus & Garten | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Lebensmittel & Getränke | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Sport & Outdoor | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Gesundheit & Wellness | 6,22 | 8,91 | 7,08 | 6,27 | 5,07 | 8,09 | 4,86 |
| Spielzeug, Kunst & Sammlerstücke | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Haustiere | 4,45 | 6,37 | 5,07 | 4,56 | 3,62 | 5,79 | 3,48 |
| Elektronik | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Lifestyle & Boutique | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Baby | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Bücher & Musik | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Medien & Verlage | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Reisezubehör & Gepäck | 4,47 | 6,40 | 5,08 | 4,56 | 3,64 | 5,82 | 3,48 |
| Medizinprodukte | 5,23 | 7,49 | 5,96 | 5,27 | 4,25 | 6,81 | 4,08 |
| Bürobedarf | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
| Onlinekurse (Direktkauf) | 4,35 | 6,08 | 4,94 | 4,56 | 3,42 | 5,70 | 3,42 |
So liest du die Tabelle: In den meisten Branchen liegt die Schätzung auf dem Mindestwert des Landes (85 % des niedrigsten beobachteten CPM), deshalb haben viele Zeilen denselben Wert. Gesundheit & Wellness, Beauty und Medizinprodukte liegen darüber. In dieser Datei liegen die meisten Branchenwerte unter dem Landesdurchschnitt: Nimm den Branchenwert, wenn er zum Werbetreibenden passt, sonst den Landesdurchschnitt.
Was kostet Instagram-Werbung in Europa?
Instagram-Werbung wird über dasselbe Meta-Werbesystem gebucht wie Facebook-Werbung, und die Schätzungen auf dieser Seite gelten für Meta-Werbung insgesamt. Die Datei trennt die Werte nicht nach Platzierung (Facebook-Feed, Instagram-Feed, Stories, Reels): Nutze denselben CPM als Ausgangspunkt für Instagram und ersetze ihn durch den CPM deiner eigenen Kampagnen pro Platzierung.
Warum ist Meta-Werbung in manchen EU-Ländern teurer?
- Wettbewerb in der Auktion: Meta verkauft Impressionen in einer Auktion; Märkte, in denen mehr Werbetreibende um dieselbe Zielgruppe konkurrieren, sind teurer.
- Kaufkraft: Die teuersten Länder der Tabelle (Irland, Deutschland, Dänemark, Österreich) gehören auch zu den wohlhabendsten Märkten, in denen Werbetreibende höher bieten können.
- Saison: Die Werte sind ein Durchschnitt über 12 Monate. Q4 (Black Friday, Weihnachten) ist meist teurer, Januar und Februar günstiger.
- Deine Kampagne: Kampagnenziel, Größe der Zielgruppe, Platzierungen und Qualität des Creatives verändern den CPM stärker als das Land allein.
Wie entstehen diese Schätzungen?
- Autor: Pantheon, die Ads-Intelligence-Plattform hinter Reveal Reach, die dieselben Schätzungen zur Berechnung von Werbeausgaben nutzt.
- Zeitraum: August 2025 bis Juli 2026, Durchschnitt über 12 Monate Saisonalität. Datei erstellt am 17. Oktober 2026.
- Kombinierte Quellen: Triple Whale Meta Ads Benchmark Report (August 2025 bis Juli 2026), Meta Ads CPM benchmarks by country (2026), Lebesgue CPM by country (2026), AdManage, Trendtrack, WordStream/WebFX.
- Formel pro Branche: Branchen-Benchmark × Länderfaktor × Saisonalität, nie unter dem Mindestwert des Landes (85 % des niedrigsten beobachteten CPM).
- Währung: in USD veröffentlicht; auf dieser Seite zum EZB-Referenzkurs vom 23. Oktober 2026 in Euro umgerechnet, 1 EUR = 1,1193 USD.
- Grenzen: Es sind Schätzungen, keine Daten von Meta. Wenn du Kampagnendaten für Branche und Land hast, ist dein eigener CPM genauer.
Vollständige CSV herunterladen (25 Länder, 17 Branchen, USD). Wenn du sie verwendest, nenne bitte Pantheon und verlinke diese Seite.
Vom CPM zu den Werbeausgaben der Konkurrenz
Für Anzeigen mit EU-Ausspielung veröffentlicht die Meta Werbebibliothek die Reichweite. Mit einem CPM von dieser Seite und einer Frequenz kannst du schätzen, was eine Anzeige gekostet hat:
Geschätzte Ausgaben = (EU-Reichweite ÷ 1.000) × CPM × Frequenz
Der kostenlose Werbeausgaben-Rechner rechnet mit diesen CPM-Werten, und die Anleitung zur Meta Werbebibliothek zeigt, wo du die EU-Reichweite jeder Anzeige findest. Die Erweiterung Reveal Reach macht das für alle Anzeigen einer Seite der Werbebibliothek auf einmal.
Häufige Fragen
Was kostet Facebook-Werbung in Europa?
Pantheon schätzt den durchschnittlichen CPM von Meta Ads in 25 EU-Ländern auf 6,32 € pro 1.000 Impressionen (August 2025 bis Juli 2026). Irland (9,65 €) und Deutschland (8,98 €) sind am teuersten, Bulgarien (3,76 €) am günstigsten. Es sind Schätzungen; dein eigener CPM hängt von Branche, Kampagnenziel und Saison ab.
Wie hoch ist der durchschnittliche CPM in Deutschland?
8,98 € pro 1.000 Impressionen, mit einer typischen Spanne von 7,15–10,72 €, laut den Schätzungen von Pantheon für August 2025 bis Juli 2026 (aus USD zum EZB-Kurs vom 23. Oktober 2026 umgerechnet).
Gelten diese CPM-Werte auch für Instagram-Werbung?
Es sind Schätzungen für Meta-Werbung, also das System, das Facebook und Instagram ausspielt. Die Datei trennt die Werte nicht nach Platzierung: Nutze sie als Ausgangspunkt für beide und ersetze sie durch eigene Daten, sobald du welche hast.
Warum haben viele Branchen denselben CPM?
Weil die Schätzung nie unter den Mindestwert des Landes fällt, festgelegt auf 85 % des niedrigsten in diesem Land beobachteten CPM. Liegt ein Branchen-Benchmark darunter, wird der Mindestwert verwendet, deshalb teilen sich mehrere Branchen denselben Wert.
Wie oft werden die Daten aktualisiert?
Jedes Quartal. Diese Version wurde am 17. Oktober 2026 aus einem 12-Monats-Benchmark (August 2025 bis Juli 2026) erstellt; die nächste Aktualisierung ist für Januar 2027 geplant.
Kann ich die Daten herunterladen?
Ja. Die CSV mit allen 25 Ländern und 17 Branchen, in US-Dollar wie von Pantheon veröffentlicht, kannst du auf dieser Seite kostenlos herunterladen. Wenn du sie verwendest, verlinke bitte diese Seite als Quelle.
Sieh die EU-Reichweite und die geschätzten Ausgaben jeder Anzeige
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