Respuesta corta
La biblioteca de anuncios de Meta está en facebook.com/ads/library. Elige un país de la UE, busca una marca o una palabra clave y abre los detalles de un anuncio: ahí Meta muestra su alcance en la UE, desglosado por país, edad y sexo. La extensión gratuita Reveal Reach escribe ese número en cada anuncio.
¿Qué es la biblioteca de anuncios de Meta?
La biblioteca de anuncios de Meta (en inglés, Meta Ad Library, antes biblioteca de anuncios de Facebook) es la base de datos pública de Meta con los anuncios que se publican en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. Cualquiera puede consultarla gratis, también sin cuenta de Facebook.
Para quien hace publicidad es la forma más sencilla de ver los anuncios de la competencia: qué creatividades y textos usan, desde cuándo están activos y en qué países. Para los anuncios que se entregan en la UE muestra además el alcance, por la Ley de Servicios Digitales (DSA).
¿Dónde está la biblioteca de anuncios?
La dirección es facebook.com/ads/library. No hace falta iniciar sesión en Facebook. La interfaz aparece en el idioma de tu navegador o de tu cuenta, normalmente en español.
¿Qué datos muestra de los anuncios en la UE?
Por el artículo 39 de la Ley de Servicios Digitales, Meta publica datos adicionales de cada anuncio entregado en la Unión Europea:
- Alcance en la UE: la estimación de Meta de cuántas cuentas de la UE vieron el anuncio al menos una vez.
- Desglose del alcance: por país, franja de edad y sexo.
- Segmentación: las ubicaciones, edades y sexos que eligió el anunciante.
- Anunciante y pagador: quién publicó el anuncio y quién lo pagó.
El alcance no son las impresiones. El alcance cuenta cuentas; las impresiones cuentan visualizaciones. Una cuenta puede ver el mismo anuncio varias veces, así que impresiones = alcance × frecuencia.
Estos datos solo existen para los anuncios entregados en la UE. Un anuncio que solo se publicó en México, en el Reino Unido o en Estados Unidos no tiene alcance UE.
Método 1: ver el alcance a mano
Funciona con cualquier anuncio y sin extensión, pero solo de uno en uno.
- Abre facebook.com/ads/library.
- Elige un país de la UE (por ejemplo España) y la categoría de todos los anuncios.
- Busca una marca o una palabra clave. Con los filtros puedes dejar solo los anuncios activos.
- En la tarjeta de un anuncio, abre los detalles del anuncio. Si la tarjeta indica que varios anuncios usan la misma creatividad y el mismo texto, abre primero el resumen y luego una de las versiones.
- En el panel de detalles, abre la sección de transparencia por ubicación. En la parte sobre la entrega en la UE encontrarás el alcance y la tabla del alcance por ubicación, edad y sexo. Meta cambia a veces el nombre de estas secciones: si no las ves, busca la parte dedicada a la Unión Europea.
El límite: la biblioteca puede ordenar los resultados por impresiones, pero no muestra ningún número en las tarjetas. Para comparar el alcance de 30 anuncios tienes que abrir 30 paneles y copiar las cifras.
Método 2: ver el alcance de todos los anuncios de la página
Reveal Reach es una extensión gratuita de Chrome que abre los detalles por ti y escribe el alcance UE en cada anuncio. La interfaz de la extensión está en inglés.
- Añade Reveal Reach a Chrome e inicia sesión con Google o con una cuenta gratuita.
- Haz tu búsqueda en la biblioteca de anuncios con un país de la UE, como en el método 1.
- Haz clic en el icono de la extensión, introduce tu CPM y tu frecuencia y haz clic en Analyze Ads. La extensión abre los detalles de un anuncio tras otro: una página completa tarda unos minutos. Puedes parar cuando quieras y conservar los resultados.
- Cada anuncio analizado muestra el alcance UE, el gasto estimado, el gasto por día y los días activo. Con Sort by Reach (Desc) los anuncios con más alcance quedan arriba.
- Con PDF en un anuncio obtienes un informe imprimible con la creatividad, el texto, el alcance UE, el gasto estimado y el desglose del público.
La extensión solo lee los datos que la biblioteca ya te muestra, dentro de tu navegador. Los datos de la biblioteca nunca se envían a ningún servidor.
¿Cuánto gasta la competencia? Cómo estimarlo
Meta no publica el gasto de los anuncios comerciales, pero puedes estimarlo a partir del alcance en la UE:
Gasto estimado = (alcance ÷ 1.000) × CPM × frecuencia
El CPM es el coste de 1.000 impresiones; alcance × frecuencia da las impresiones. Un ejemplo:
| Dato | Ejemplo |
|---|---|
| Alcance en la UE | 200.000 |
| Frecuencia | 1,5 (es decir, 300.000 impresiones) |
| CPM (España, media) | 5,18 € |
| Gasto estimado | 200 × 5,18 € × 1,5 = 1.554 € |
¿Qué CPM usar?
Lo mejor es el tuyo, de campañas en el mismo nicho y país. Sin datos propios, puedes usar las estimaciones de Pantheon (periodo de agosto de 2025 a julio de 2026, publicadas en dólares y convertidas al tipo de referencia del BCE del 23 de octubre de 2026, 1 EUR = 1,1193 USD):
| País | CPM medio | Rango habitual |
|---|---|---|
| España | 5,18 € | 4,02–6,25 € |
| Portugal | 5,45 € | 4,47–6,70 € |
| Media de la UE (25 países) | 6,32 € | – |
Los 25 países de la UE y 17 nichos están en precio de la publicidad en Facebook e Instagram. Con la calculadora del gasto gratuita haces el cálculo al momento.
¿Qué frecuencia usar?
Usa la frecuencia media de tus propias campañas. Sin datos propios: según Databox (marzo de 2026), la frecuencia media de las campañas es 3,01 y la de las campañas estables con mejores resultados ronda 2,21. Un valor entre 1,5 y 3 es un buen punto de partida.
Importante: el resultado es una estimación, no el gasto real. La puja, el objetivo, las ubicaciones y el público cambian el CPM real. Úsalo para comparar anuncios y entender el orden de magnitud de un presupuesto.
Lo que la biblioteca no muestra
- El gasto de los anuncios comerciales: solo hay rangos de gasto e impresiones para los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política.
- El alcance fuera de la UE: una marca que también se anuncia en Latinoamérica, el Reino Unido o Estados Unidos gasta más de lo que indican las cifras de la UE.
- Números en las tarjetas: el alcance solo aparece en los detalles, anuncio por anuncio.
- Los resultados del anuncio: clics, conversiones o ventas solo los ve el anunciante en el Administrador de anuncios.
La fecha de inicio sigue siendo una buena pista: un anuncio que lleva meses activo con mucho alcance es uno que el anunciante sigue pagando, una señal clara de que vende.
Preguntas frecuentes
¿La biblioteca de anuncios de Meta es gratis?
Sí. Es pública y gratuita y funciona sin cuenta de Facebook. Reveal Reach también es gratuita y sin límites de uso; solo necesitas una cuenta gratuita.
¿Puedo ver el alcance de anuncios fuera de la UE?
No. Meta publica el alcance solo de los anuncios entregados en la Unión Europea, porque lo exige la Ley de Servicios Digitales. La excepción son los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, que tienen rangos de impresiones.
¿La biblioteca muestra cuánto gasta un anunciante?
En los anuncios comerciales, no. Con el alcance en la UE, un CPM y una frecuencia puedes estimar el gasto. El resultado da el orden de magnitud, no la cifra real.
¿Funciona también con anuncios de Instagram?
Sí. La biblioteca incluye anuncios de Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network, y el alcance UE incluye todas las ubicaciones donde se publicó el anuncio.
¿Por qué un anuncio no muestra alcance?
Normalmente porque no se entregó en la UE, por ejemplo un anuncio solo para México o Estados Unidos. Comprueba que has elegido un país de la UE en la biblioteca y que la segmentación del anuncio incluye países de la UE.
¿Reveal Reach está en español?
La interfaz de la extensión está en inglés. Funciona con la biblioteca de anuncios en español y con cualquier país de la UE.
Ve el alcance UE de cada anuncio
Reveal Reach es gratuita, sin límites de uso y sin tarjeta.
Añadir a Chrome: es gratis