Respuesta corta
Copia el alcance UE de un anuncio desde la biblioteca de anuncios de Meta, elige el país de la UE y el nicho, y la calculadora multiplica alcance ÷ 1.000 × CPM × frecuencia. El CPM viene rellenado con las estimaciones de Pantheon para 25 países de la UE y 17 nichos, en euros. El resultado es una estimación, y solo los anuncios entregados en la UE tienen alcance.
¿Cómo estimar el gasto publicitario de la competencia en 3 pasos?
- Abre la biblioteca de anuncios de Meta, elige un país de la UE y busca la marca o una palabra clave.
- Abre los detalles del anuncio y la sección de transparencia de la UE. Copia el alcance UE y fíjate en el país con mayor peso. La guía de la biblioteca de anuncios te enseña dónde encontrarlo.
- Pega el alcance arriba y elige el país y el nicho del anunciante. Ajusta la frecuencia si la conoces y lee el gasto estimado.
¿Cómo se calcula la estimación?
Meta publica el alcance, no las impresiones ni el gasto. Alcance × frecuencia da las impresiones, y el CPM es el coste de 1.000 impresiones:
Gasto estimado = (alcance UE ÷ 1.000) × CPM × frecuencia
| Dato | Ejemplo |
|---|---|
| Alcance en la UE | 200.000 |
| Frecuencia | 1,5 (es decir, 300.000 impresiones) |
| CPM (España, media) | 5,18 € |
| Gasto estimado | 200 × 5,18 € × 1,5 = 1.554 € |
El alcance cuenta cuentas; las impresiones cuentan visualizaciones: una cuenta puede ver el mismo anuncio varias veces. Por eso la frecuencia importa tanto como el CPM.
¿Qué CPM y qué frecuencia usar?
Lo mejor es tu propio CPM, de campañas en el mismo nicho y país. Sin datos propios, la calculadora usa las estimaciones de Pantheon. Medias por país de los mayores mercados de la UE, en euros:
| País | CPM medio (€) | CPM medio (USD, fuente) |
|---|---|---|
| Alemania | 8,98 | 10,05 |
| Países Bajos | 8,22 | 9,20 |
| Francia | 7,19 | 8,05 |
| Italia | 6,43 | 7,20 |
| España | 5,18 | 5,80 |
| Polonia | 4,91 | 5,50 |
| Media de la UE (25 países) | 6,32 | 7,07 |
Periodo de agosto de 2025 a julio de 2026, media de 12 meses (el cuarto trimestre suele ser más caro; enero y febrero, más baratos). Pantheon publica los valores en dólares; los convertimos al tipo de referencia del BCE del 23 de octubre de 2026, 1 EUR = 1,1193 USD. Los 25 países y 17 nichos: precio de la publicidad en Facebook e Instagram o descargar el CSV.
Frecuencia: usa la media de tus propias campañas. Sin datos propios, según Databox (marzo de 2026) la frecuencia media de las campañas es 3,01 y la de las campañas estables con mejores resultados ronda 2,21. La calculadora empieza en 1,5 y muestra el rango hasta 3.
¿Qué precisión tiene la estimación?
Da el orden de magnitud de un presupuesto, no la cifra que pagó el anunciante. Lo que cambia la cifra real:
- El CPM real: la puja, el objetivo, las ubicaciones, el público y la temporada lo cambian. Un CPM de tu propio nicho y país es mejor que cualquier media.
- La frecuencia: un anuncio de retargeting puede verse muchas más veces que uno de captación con el mismo alcance.
- El gasto fuera de la UE: el alcance UE solo cubre la UE. Una marca que también se anuncia en Latinoamérica, el Reino Unido o Estados Unidos gasta más que esta estimación.
Úsala para comparar anuncios y anunciantes con las mismas hipótesis, no para dar un presupuesto exacto.
Estimar todos los anuncios de una página a la vez
Copiar el alcance a mano sirve para unos pocos anuncios. La extensión gratuita Reveal Reach lee el alcance UE de cada anuncio de una página de la biblioteca de anuncios de Meta, lo muestra con el gasto estimado según tu CPM y tu frecuencia, ordena los anuncios por alcance y crea un informe imprimible con el desglose por edad, sexo y país. La interfaz de la extensión está en inglés.
Para entender por qué funcionan los anuncios que llevan meses activos, Pantheon, la plataforma de inteligencia publicitaria detrás de Reveal Reach, los analiza y te ayuda a llevar el mismo mecanismo a tu oferta.
Preguntas frecuentes
¿Se puede ver el gasto real en la biblioteca de anuncios de Meta?
No. En los anuncios comerciales Meta no publica el gasto; solo lo hace, en rangos, para los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política. Para los anuncios entregados en la UE publica el alcance, y a partir de él puedes estimar el gasto con un CPM y una frecuencia.
¿Por qué la calculadora solo funciona con anuncios de la UE?
Porque Meta solo publica el alcance de los anuncios entregados en la Unión Europea, como exige la Ley de Servicios Digitales. Un anuncio que solo se publicó en Estados Unidos o en el Reino Unido no tiene alcance UE, así que no hay dato de partida.
¿Funciona con anuncios de Instagram?
Sí. La biblioteca de anuncios de Meta incluye anuncios de Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network, y el alcance UE incluye todas las ubicaciones donde se publicó el anuncio.
¿De dónde salen los valores de CPM?
De las estimaciones de CPM de Pantheon para 25 países de la UE y 17 nichos, periodo de agosto de 2025 a julio de 2026, publicadas en dólares y convertidas a euros al tipo de referencia del BCE del 23 de octubre de 2026 (1 EUR = 1,1193 USD). Son estimaciones, no datos de Meta.
¿La calculadora es gratuita?
Sí. Funciona en tu navegador, no necesita cuenta y no envía nada a ningún servidor. La extensión Reveal Reach, que hace lo mismo con todos los anuncios de una página de la biblioteca, también es gratuita, con una cuenta gratuita.
Estima el gasto de cada anuncio de la página
Reveal Reach es gratuita, sin límites de uso y sin tarjeta.
Añadir a Chrome: es gratis