Kurz gesagt
Kopiere die EU-Reichweite einer Anzeige aus der Meta Werbebibliothek, wähle das EU-Land und die Branche, und der Rechner multipliziert Reichweite ÷ 1.000 × CPM × Frequenz. Der CPM ist mit den Schätzungen von Pantheon für 25 EU-Länder und 17 Branchen in Euro vorausgefüllt. Das Ergebnis ist eine Schätzung, und nur Anzeigen mit EU-Ausspielung haben eine Reichweite.
Wie schätzt du die Werbeausgaben der Konkurrenz in 3 Schritten?
- Öffne die Meta Werbebibliothek, wähle ein EU-Land und suche nach der Marke oder einem Stichwort.
- Öffne bei der Anzeige die Anzeigendetails und den Abschnitt zur EU-Transparenz. Kopiere die EU-Reichweite und merke dir das Land mit dem größten Anteil. Die Anleitung zur Meta Werbebibliothek zeigt, wo du sie findest.
- Füge die Reichweite oben ein und wähle das Land und die Branche des Werbetreibenden. Passe die Frequenz an, wenn du sie kennst, und lies die geschätzten Ausgaben ab.
Wie wird die Schätzung berechnet?
Meta veröffentlicht die Reichweite, nicht die Impressionen und nicht die Ausgaben. Reichweite × Frequenz ergibt die Impressionen, und der CPM ist der Preis für 1.000 Impressionen:
Geschätzte Ausgaben = (EU-Reichweite ÷ 1.000) × CPM × Frequenz
| Wert | Beispiel |
|---|---|
| EU-Reichweite | 200.000 |
| Frequenz | 1,5 (also 300.000 Impressionen) |
| CPM (Deutschland, Durchschnitt) | 8,98 € |
| Geschätzte Ausgaben | 200 × 8,98 € × 1,5 = 2.694 € |
Die Reichweite zählt Konten, die Impressionen zählen Aufrufe: Ein Konto kann dieselbe Anzeige mehrmals sehen. Deshalb ist die Frequenz genauso wichtig wie der CPM.
Welchen CPM und welche Frequenz solltest du verwenden?
Am besten deinen eigenen CPM, aus Kampagnen in derselben Branche und im selben Land. Ohne eigene Daten nutzt der Rechner die Schätzungen von Pantheon. Landesdurchschnitte der größten EU-Märkte in Euro:
| Land | Durchschnittlicher CPM (€) | Durchschnittlicher CPM (USD, Quelle) |
|---|---|---|
| Deutschland | 8,98 | 10,05 |
| Niederlande | 8,22 | 9,20 |
| Frankreich | 7,19 | 8,05 |
| Italien | 6,43 | 7,20 |
| Spanien | 5,18 | 5,80 |
| Polen | 4,91 | 5,50 |
| EU-Durchschnitt (25 Länder) | 6,32 | 7,07 |
Zeitraum August 2025 bis Juli 2026, Durchschnitt über 12 Monate (Q4 ist meist teurer, Januar und Februar günstiger). Pantheon veröffentlicht die Werte in US-Dollar; wir rechnen sie zum EZB-Referenzkurs vom 23. Oktober 2026 um, 1 EUR = 1,1193 USD. Alle 25 Länder und 17 Branchen: Was kostet Facebook- und Instagram-Werbung? oder CSV herunterladen.
Frequenz: Nimm den Durchschnitt deiner eigenen Kampagnen. Ohne eigene Daten liegt die mittlere Kampagnenfrequenz laut Databox (März 2026) bei 3,01, bei stabilen Top-Kampagnen um 2,21. Der Rechner startet bei 1,5 und zeigt den Bereich bis 3.
Wie genau ist die Schätzung?
Sie zeigt die Größenordnung eines Budgets, nicht den Betrag, den der Werbetreibende bezahlt hat. Was die echte Zahl verändert:
- Der echte CPM: Gebote, Kampagnenziel, Platzierungen, Zielgruppe und Saison verändern ihn. Ein CPM aus deiner eigenen Branche und deinem Land ist besser als jeder Durchschnittswert.
- Die Frequenz: Eine Retargeting-Anzeige kann viel öfter gesehen werden als eine Prospecting-Anzeige mit derselben Reichweite.
- Ausgaben außerhalb der EU: Die EU-Reichweite umfasst nur die EU. Eine Marke, die auch in der Schweiz, in Großbritannien oder in den USA wirbt, gibt mehr aus als diese Schätzung.
Nutze sie, um Anzeigen und Werbetreibende mit denselben Annahmen zu vergleichen, nicht um ein genaues Budget zu nennen.
Alle Anzeigen einer Seite auf einmal schätzen
Reichweiten von Hand zu kopieren reicht für ein paar Anzeigen. Die kostenlose Erweiterung Reveal Reach liest die EU-Reichweite jeder Anzeige auf einer Seite der Meta Werbebibliothek, zeigt sie mit den geschätzten Ausgaben nach deinem CPM und deiner Frequenz auf jeder Karte, sortiert die Anzeigen nach Reichweite und erstellt einen druckbaren Bericht mit der Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht und Land. Die Oberfläche der Erweiterung ist auf Englisch.
Um zu verstehen, warum Anzeigen, die seit Monaten laufen, funktionieren, analysiert sie Pantheon, die Ads-Intelligence-Plattform hinter Reveal Reach, und hilft dir, denselben Mechanismus auf dein Angebot zu übertragen.
Häufige Fragen
Kann man die echten Werbeausgaben in der Meta Werbebibliothek sehen?
Nein. Für kommerzielle Anzeigen veröffentlicht Meta keine Ausgaben, nur für Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik, als Spannen. Für Anzeigen mit EU-Ausspielung veröffentlicht Meta die Reichweite, und daraus kannst du die Ausgaben mit einem CPM und einer Frequenz schätzen.
Warum funktioniert der Rechner nur für Anzeigen in der EU?
Weil Meta die Reichweite nur für Anzeigen veröffentlicht, die in der Europäischen Union ausgespielt werden, wie es der Digital Services Act verlangt. Eine Anzeige, die nur in den USA oder in Großbritannien lief, hat keine EU-Reichweite, also gibt es keinen Ausgangswert.
Funktioniert es für Instagram-Anzeigen?
Ja. Die Meta Werbebibliothek umfasst Anzeigen auf Facebook, Instagram, im Messenger und im Audience Network, und die EU-Reichweite umfasst alle Platzierungen, auf denen die Anzeige lief.
Woher kommen die CPM-Werte?
Aus den CPM-Schätzungen von Pantheon für 25 EU-Länder und 17 Branchen, Zeitraum August 2025 bis Juli 2026, in US-Dollar veröffentlicht und zum EZB-Referenzkurs vom 23. Oktober 2026 in Euro umgerechnet (1 EUR = 1,1193 USD). Es sind Schätzungen, keine Daten von Meta.
Ist der Rechner kostenlos?
Ja. Er läuft in deinem Browser, braucht kein Konto und sendet nichts an einen Server. Auch die Erweiterung Reveal Reach, die das für jede Anzeige einer Seite der Werbebibliothek erledigt, ist kostenlos, mit einem kostenlosen Konto.
Schätze die Ausgaben jeder Anzeige auf der Seite
Reveal Reach ist kostenlos, ohne Nutzungslimit und ohne Kreditkarte.
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